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游戏虚拟服饰隐藏宝藏 2022年市场规模将达958亿元

游戏虚拟服饰隐藏宝藏 2022年市场规模将达958亿元

2019年11月06日 05:50 来源:工人日报参与互动参与互动

  当现实穿搭与虚拟穿搭相互开始渗透,游戏理念与现实情感也有了互通,虚拟服饰行业会受到越来越多的关注
虚拟服饰隐藏着宝藏

  每年秋冬季,全球大大小小的服装品牌开始上演时装秀,发布春季新款。但令大部分消费者想不到的是,虚拟服饰也开始走进时装周,走进秀场,走上舞台。10月15日,《qq炫舞》在上海时装周发布了虚拟偶像首个时装秀,同时诸多游戏虚拟服饰亮相。

  不仅如此,10月20日,在北京服装学院60周年校庆期间,《qq炫舞》还与北京服装学院(以下简称“北服”)正式启动?#32428;?#20849;建合作,培养青年设计师,深挖虚拟时尚这块隐藏的巨大宝藏。

  虚拟服饰狠烧钱

  9月,天猫发布了一组95后消费数据,在这个95后烧钱排行榜上,“电竞”稳居季军宝座。电竞烧钱,包含了游戏装备,比如电脑,键盘,鼠标,耳机这些专业设备。还有一部分隐藏的消费区,即虚拟服饰。

  “<英雄联盟>盲僧的皮肤‘龙瞎’最贵时候上万元吧。”95后玩家关冬告诉《工人日报》记者,“<和平精英>128元一套衣服,还不包括配套的背包和降落伞。”从关冬发来的截图中,记者看到,这些游戏无论是端游还是手游,都会有出售虚拟服饰或装备的?#21543;?#22478;”页面,不仅仅是游戏人物有服装,人物使用的道具还有皮肤销售,而这些服饰,皮肤,普遍一周更新一次,限量版的一月更新一次,难怪烧钱。

  像关冬这样花钱较少?#27169;?#22312;《qq飞车》里买车?#19981;?#20102;2000多元。“玩?#20063;?#26159;真的大?#26657;?#29305;别是女生,烧钱那叫一个凶。”关冬说。

  记者调查发现,现在女性游戏玩家市场发展迅猛,根据弗若斯沙利文报告,中国女性手机游戏的市场规模按收益计,?#26149;?#24180;增长?#39280;?01.6%,由2013年19亿元上升至2018年411亿元。预计2022年,市场规模将达到958亿元。

  女性玩家市场崛起,不仅仅是女性玩家日益增多,在消费层面,女性玩?#20197;?#28216;戏里的投入也十分可观。手游《恋与制作人》上线不足一个月,安装量破700万,90%以上的玩家为女性。综合多方数据对比推测,《恋与制作人》月流水或在2亿到3亿人民币之间,单日最高流水更是在2000万元左右。

  《和平精英》推出的火箭少女粉色系限量服装和枪械皮肤,一经推出就引发了女性玩?#19994;?#30127;狂购买,200元一身衣服,再200元买个枪械皮肤,对人民币玩家而言,这只是小钱。《qq炫舞》真正算得上是烧钱游戏的代表作了,游戏中的各种宠物、典藏、皮肤全部需要人民?#39029;?#20540;购买,一件玩家穿的衣服动辄就要几千甚至上万元。

  虚?#21040;?#21512;是发展方向

  对于这种花钱在游戏里买虚拟服饰的行为,许多消费者表示不理解。但业内人士认为,游戏里的虚拟服饰是用户个性的表达和展示,是游戏中玩?#19994;?#33258;我个性时尚意识慢慢觉醒。基于虚拟服饰产业的未来发展前景,许多服装设计专业的人才也开始投身虚拟服饰设计中来,他们不仅设计人物服饰,还会参与设计装备皮肤,更多游戏商?#20197;?#34394;拟设计投入开发经费的同时,也在积极备战实体服饰品牌的推广。

  腾讯旗下另一游戏《天涯明月刀ol》早于《qq炫舞》与北服开展合作,作为一款国风游戏,《天涯明月刀ol》的虚拟服饰具有明显的国风特点,除了开发出明璃纱、星砂绸、画雨?#26800;?#31934;美材质,该游戏虚拟服饰设计师还将京剧、?#24179;酢?#33487;绣等非遗绝艺揉入了服装设计中。现在这些国风虚拟服饰不仅在游戏里圈钱,游戏之外,更衍生出实体服饰,成立了独立品牌,虚?#21040;?#21512;创造出更大价值。

  一些国际奢侈品大牌也开始和游戏商开展联名,推出虚拟服饰和皮肤,将品牌元素和设?#21551;?#21512;到游戏中,游戏人物穿上带有品牌logo的虚拟服饰,让真?#26723;?#28216;戏玩家体验感更强,对品牌也有宣传作用。比如《英雄联盟》和LV推出联名人物皮肤,游戏玩家为了?#38750;蟆?#38480;量”?#21543;?#20360;”火速充值购买。“买不起大牌的实体衣服,买个游戏衣服也很有面子。”关冬认为。

  就连?#20351;?#21338;物院也不?#20107;?#21518;,之前《王者荣耀》而周年的甄姬皮肤“游园惊梦”就是出自?#20351;?#20043;手,受到玩?#19968;?#36814;。《奇迹暖暖》四周年时也和?#20351;?#24320;始了服装联名,不仅是清宫服装进入游戏,就连国宝“紫漆描金山水床”,也被植入游戏中,古色古香。

  或许,《qq炫舞》虚拟偶像时装周大秀真正宣告了虚拟服饰跃进现实。当现实穿搭与虚拟穿搭相互开始渗透,游戏理念与现实情感也有了互通,虚拟服饰行业会受到越来越多的关注,对这座隐藏宝藏的开发,我们可以有更多期待。

【编辑:苑菁菁】
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